20 Below Communication. Dopo i buoni risultati del 2009, quello nuovo sarà l'anno chiave.

20 Below Communication intende rafforzare il proprio network di siti in gestione che, ad oggi, superano i tre milioni di utenti unici iscritti, attraverso l'acquisizione di prodotti editoriali di qualità.

la prima campagna stampa autopromo della concessionaria 20Below

L'importante è che questi prodotti abbiano un buon riscontro da parte degli utenti. Stiamo parlando di siti, ma anche di blog. Nelle intenzioni di 20 Below c'è infatti quella di creare un network di blog che unisca vari generi, aumentando considerevolmente la presenza sul mercato dell'online italiano. Questi sono gli obiettivi a medio e lungo termine del giovane Player online. A. Righetti, A.D. della concessionaria di pubblicità, traccia anche un breve resoconto dell'ultimo periodo che riguarda la sua azienda.

Ringraziamo tutti i Partner commerciali che hanno mantenuto con Noi di 20 Below un rapporto di fiducia in un periodo duro per tutti come questo. Siamo orgogliosi che tra questi nomi ci siano prodotti come ScuolaZoo, MyMarketing, Concorsi.it. Quello che volge al termine è stato un anno che ha portato buoni risultati alla nostra Start Up (+ 37% di fatturato rispetto all'anno precedente), ma quello che abbiamo davanti sarà un anno chiave. Nostra premura, nei prossimi mesi, sarà far crescere il numero dei siti in gestione all'interno del Network e con essi la nostra offerta online, mantenendo alti gli standard qualitativi. Obiettivo della nostra concessionaria di pubblicità- afferma ancora Righetti, -è quello di triplicare la presenza nel mercato durante l'anno solare 2010. Lo IAB di Milano è stata un'occasione importante per confrontarci con il mercato e con i clienti. Il consumatore cerca la qualità, mentre per gli investitori pubblicitari è la verticalità a fare la differenza. -

Mymarketing, Concorsi.it e Scuolazoo



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Invertising

In questa fase molte sono le ipotesi che circolano e che riguardano il futuro dell'advertising. Ha ancora senso, ad esempio, scegliere un target quando il web 2.0 e i social network hanno ormai solidificato una nuova forma di identità collettiva?

A tale proposito, vi riporto ad un video fatto circolare qualche mese fa in concomitanza col Festival dell'Economia di Trento. Un video che sancisce la morte dell'advertising, o meglio, della pubblicità come l'abbiamo intesa fino ad oggi.

Se volete farvi un'idea molto realistica di ciò che ci attende (ma in buona sostanza anche di ciò che già è), date un'occhiata qui sotto:

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1 etto di marketing. Sottotitolo: è un etto e mezzo. Lascio?

Di testi che trattano il marketing e il new marketing ce ne sono molti, ma pochi hanno un titolo più geniale e accattivante di questo.

Trattasi di una sorta di indispensabile vocabolario che racchiude tutti o quasi i termini del web che è bene sapere, accompagnati dai commenti dell'autore. Parole come "crowdsourcing" fanno già meno paura...

L'autore è Massimo Carraro [ed.AlphaTest]

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IrisBlog fa 100 Blog, ma non si accontenta !!

L’ormai famoso Network di blog a target femminile taglia il traguardo dei 100 blog monotematici d'interesse femminile.

Come era nelle intenzioni dell'editore, il popolare network di blog femminili IrisBlog.it raggiunge il traguardo dei 100 blog monotematici, per la gioia delle fan più accanite e del grande pubblico in crescente ascesa.

Questo dei 100 blog è un traguardo che rende orgogliosi tutti, dagli editori alle tante redattrici fino alla concessionaria che raccoglie la pubblicità online del sito, la 20 Below Communication dell'AD Alessandro Righetti.

Irisblog si ritrova ora ad essere uno dei prodotti editoriali online più interessanti del panorama italiano, con il più alto numero di blog monotematici al suo interno, tanto che questa impennata di contenuti ha reso necessaria, come da previsioni, una clusterizzazione, ossia un raggruppamento per macro-aree dei vari argomenti. La redazione di IrisBlog è un esercito di blogger brave e preparate in continua espansione, ognuna delle quali specializzata in un aspetto preciso e circoscritto dell'universo femminile. Questo fa sì che nel sito siano rintracciabili in maniera approfondita tutti i temi più discussi dalle donne, senza mai abbandonare lo stile coinvolgente, appassionante e cool alla “Sex and the City” che da sempre ha caratterizzato il prodotto editoriale.

Ma il noto Network ha in serbo ulteriori novità per l'inizio del 2010: un anno che porterà una ventata di novità importanti con il lancio di due nuove piattaforme dedicate alle donne in Italia e che vedrà il brand varcare i confini nazionali per confrontarsi con il mercato Europeo.

L’amministratore delegato di Irisblog Giampaolo Eramo ha dichiarato: "Non ci aspettavamo una crescita così esponenziale e veloce. Il crescente sostegno delle nostre lettrici che ci scrivono decine di email ogni giorno, ci spingono ad offrire nuovi e rivoluzionari servizi online dedicati al solo pubblico femminile. Stiamo lavorando duramente con tutti i nostri tecnici per il lancio di una piattaforma libera di blogging interna, di un grande ecommerce e di un social network femminile integrato con i blog”.

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Grafici a torta

Advertising Agency: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, Milan, Italy
Creative Directors: Federico Pepe, Stefania Siani
Deputy Creative Directors: Lorenzo Crespi, Piergiuseppe Gonni
Art Director: Domenico Montemurro
Copywriter: Davide Rossi


E' piuttosto raro imbattersi in una creatività che viaggi davvero a braccetto col marketing puro.
Questa di BBDO Milano, però, è una campagna che riesce a fare breccia su un terreno/ insight poco battuto in passato e per di più con scarsi risultati. Obiettivo della campagna è quello di comunicare un brand attraente invogliando i potenziali clienti a scegliere il prodotto/rivista per le proprie inserzioni pubblicitarie.
Come comunicare il Plus del prodotto, ossia la rivista specializzata nel food&beverage La Cucina Italiana? BBDO sceglie di farlo spostando l'attenzione sul prodotto “terzo”, ovvero sul cliente inserzionista che sceglie LCI per la propria pubblicità cartacea. La creatività, declinata su stampa in due soggetti diversi (divano e borsa), si prefigge di trasformare gli spazi adv della rivista in opportunità uniche di visibilità rivolte ad un target molto prossimo a quello d'interesse. Un target attento, interessato al prodotto e che si concentra nel segmento Femminile/ Casa, come i due splendidi visual testimoniano.

Il “plus” della rivista e la sua appetibilità sono sotto gli occhi e il palato di tutti.
I clienti hanno già l'acquolina in bocca...

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